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小山村试出茶旅融合大产业

核心提示: 高山茶园在五峰多不胜数,青岗岭茶园最近几年成为了明星,2017年更是获得“全国三十座最美茶园”称号。

深秋初冬时节,五峰渔洋关旁的青岗岭早就用起了火炉。

这里属于渔洋关镇曹家坪村3组,村民们以种植茶叶为主,青岗岭生态茶园连片茶园面积达12000亩,其中核心茶园示范区有1024亩,是龙头茶企湖北采花茶业有限公司的核心茶叶基地之一。

实际上,类似的高山茶园在五峰多不胜数,青岗岭茶园最近几年成为了明星,2014年获评“湖北省休闲农业示范点”,2016年被评为“宜昌市十大最美茶园”,2017年更是获得“全国三十座最美茶园”称号。

每到春暖花开、绿茶吐芽的日子,吸引大量的摄影家和游客前来观光,成为五峰推进茶旅融合的一个范本。

这个小山村为什么能够脱颖而出?五峰茶叶局副局长、茶叶专家邬运辉给出了答案:龙头茶企采花茶业的带动作用,该企业通过一次活动开创性地拉开了五峰茶旅融合大幕。

穿行“全国最美茶园”,如同行走在画中。茶旅融合让茶园变景区,在全域旅游中注入茶文化。

意外惊喜来临,茶企千元一天租下茶农3亩茶园

在网络上众多展示青岗岭这个“全国三十座最美茶园”的照片中,曹家坪村3组村民杨天华的家出镜率相当高。

杨天华见证了青岗岭从一个普通茶园到明星茶园的转变,而这个转变是从一件“大好事”开始的。

2012年开春头茬芽茶采摘完没多久,忙着去卖鲜叶的杨天华被采花茶业的一个工作人员叫到了办公室。“很奇怪,对方说要出1000元钱租我们家茶园一天,供100来个游客进去采茶。”他回忆说,“然后这笔钱就是茶叶鲜叶损失、田垄踩坏补偿的费用。”

种了半辈子茶叶,第一次遇到这样的大好事,杨天华没怎么犹豫就答应了,毕竟头茬嫩芽采摘一天的量,都卖不到1000元钱。

2012年3月31日,100多名游客乘坐7台中巴车来到了青岗岭。他们在山腰的观景平台合影之后,就沿着台阶下到杨天华家旁的2亩多茶园中。

杨天华远远地看到,这些游客手里提着竹篮子,然后煞有介事地在茶树上采摘鲜叶。“更多的时候,就是在那拍照片,摆着各种姿势来拍照片。”他说,“看到他们的样子我就放心了,根本摘不到多少茶叶鲜叶,而且好多人都不懂,连同大叶子都给摘了。”

一大群游客兴奋地在茶园里忙活了2个多小时,最终来到杨天华家门口称重,原来他们是在搞一个采茶比赛,分组看哪个小组采得茶叶最多。6个小组加起来没采到20斤鲜叶,让杨天华高兴地不得了,“我看了下最多就10斤嫩芽鲜叶。”

很快,游客就乘车走了。

活动组织方采花茶业带着游客来到该企业位于渔洋关的科技园,现场举行炒茶大赛:请来邬运辉这样的茶叶大师,来教这些游客炒茶。

游客纷至沓来,一亩茶园观光收益是鲜叶收益近2倍

“这是一次营销活动,一则通过活动吸引人气扩大品牌影响力,二则是把游客带到五峰参观生产线了解生产工艺。”湖北采花茶业有限公司董事长马驰说。

为了这次营销活动,从当年春节上班之后就在策划。如今已是公司副总兼办公室主任的刘毅当时和同事讨论活动流程。“我们很快就找到了一个突破点,就是强调消费者的参与性,让消费者从参观客到游客的转变。”他说,“最终在双方的思想碰撞之下,确定要举行采茶制茶活动,不仅让游客看到茶叶生产过程,更是看到鲜叶的生长环境,真正了解农产品的质量安全。”

马驰告诉记者,活动的目的就是让市民亲身采摘茶叶鲜叶,然后在专家的指导下亲自动手用这个鲜叶炒茶,强调活动的参与感,“恰好2013年冯小刚的贺岁片《私人订制》上映,我们就蹭了热度在第二届打出‘私人订制自己的采花毛尖’的口号,效果特别好,有超过千人报名,办公室电话就没歇过,我们安排了10个工作人员专门接电话。”

亲自采茶制茶的新颖模式,不仅让市民感兴趣,旅行社也看到了新的旅游产品。在2012年活动征集报名时,宜昌城区一家旅行社就联系了采花茶业,而且在活动举办当天派来一个团队考察。“他们想如果效果好,就专门制定一个旅行线路。”刘毅说。

到了2013年,第二届活动举行时已经好几个旅行社表示要来考察项目。也是在这一年,第一个关注这个采茶项目的旅行社开辟了相关线路。“我们就是帮助旅行社联系茶园,然后接待旅行团队来科技园茶博馆参观,提供场地和专家指导他们制茶。”刘毅告诉记者。

也是从这年开始,杨天华家的茶园又多了好几笔收入,除了采花茶业固定的这次采茶活动之外,还有旅行社组织的旅行团来采茶。“是按照10元到20元一个人的价格来收取茶园使用费,团队人多就是10元一个人。”

今年,杨天华的茶园接待了13拨旅行社游客团队,算上采花茶业举行的活动,茶园来采茶的游客超过500人,收益超过万元。“我们目前的统计数字是一亩茶园的鲜叶收入不到6000元,而杨天华家有了这笔收入不说,还有了观光游客带来的万元收入,等于是让茶叶有了更高的附加值。”邬运辉说。

龙头企业引领,围绕土家茶乡特色打造茶旅融合示范区

近年来,五峰以“生态立县,旅游富县”为战略,围绕创建全域旅游示范区精准发力,变生态优势为经济优势,坚持“以茶促旅、以旅带茶、茶旅互动”的茶旅融合发展思路,“推进产业大融合,打造生态茶业链”,以乡村茶旅游为载体的全域旅游格局逐步成型,采茶制茶、茶事民俗体验等在土家茶乡日渐火热。2017年,该县获得“世界茶旅之乡”荣誉,并在今年成功举办首届中国茶旅大会。

目前五峰茶叶总面积约20万亩,是中国古老的茶叶产区,是宜红发源地和核心,是中俄万里茶道的重要茶源地。茶马古道五峰境内总长达300公里,“茶工万计、骡马千匹、木船百只、街市热闹、通宵达旦”是昔日盛景的真实写照,早在十八世纪“宜红茶”就是从这里出发,一路向西、漂洋过海誉满世界。“千百年茶叶生产历史形成了深厚的文化,为整个产业提供了核心文化支撑,推进茶旅融合让游客来体验土家茶乡的茶文化,而在这中间,类似采花茶业这样的龙头企业的引领作用很重要。”邬运辉说.  马驰告诉记者,采花茶业将在政府支持下,配合实施武陵山片区五峰茶产业融合发展项目,规划以科技园为核心,融合周边青岗岭、汉马池等地优质茶园基地,形成集种植、加工、营销一条龙;休闲、观光、旅游一站式,一二三产业高度融合,打造省内第一,全国一流的茶旅产业综合体。“实际上,我们也是五峰茶旅融合的受益者,今年从柴埠溪等景区来到科技园参观茶博馆的游客超过10万人,仅销售采花毛尖就超过1000万元。”他说。

亲身参与,体会传承千年的土家茶乡文化。

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