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赏花成春季旅游主打 “花为媒”促农业转型

核心提示: 宜昌的春季赏花节如同“一日入夏”的天气般来势汹涌,颇有你方唱罢我登场的意味。然而,各地的花海能否聚沙成塔、打造出媲美婺源的旅游品牌?宜昌还有很长的路要走。

本报记者朱延筠

24日,2017长阳乡村旅游启动仪式暨第十一届榔坪木瓜花文化旅游节在长阳土家族自治县榔坪镇马坪村开幕;25日,2017宜都文化艺术节暨三峡九凤谷第二届紫荆文化节在三峡九凤谷开幕,枝江顾家店第二届青龙山花茶艺术节亮相……在刚刚过去的周末,宜昌的春季赏花节如同“一日入夏”的天气般来势汹涌,颇有你方唱罢我登场的意味。然而,各地的花海能否聚沙成塔、打造出媲美婺源的旅游品牌?宜昌还有很长的路要走。

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◆25日,2017“樱花烂漫朝天吼”摄影大赛启动。来自全国各地的2000余名游客和摄影爱好者齐聚兴山县朝天吼景区,用镜头记录自然山水和原生态樱花美景的独特魅力。记者王康明 通讯员吴平 摄

赏花成春季旅游主打

宜昌市民陈苗可谓是十足的“花粉”,24日刚赴长阳参加了榔坪木瓜花文化旅游节,在得知三峡大学桃花艺术节上周六开幕,又在朋友圈里吆喝“姐妹们,组队去三大看桃花!”

问及为何如此热衷赏花,陈苗坦言,“赏花让人愉悦。”在她看来,城市的生活压力繁重,能在周末到乡间亲近自然,看万花绽放,听百鸟鸣春,让人瞬间压力全无。“平时上班不能去很远,只能周末近郊游,乡间赏花成了最好的选择。”陈苗说。

三峡大学学生刘媛对赏花的喜爱则更直白。“春暖花开,万物复苏,一副欣欣向荣的景象,让人看着就高兴。”刘媛说。

在三峡大学经济与管理学院旅游管理系主任、教授阚如良看来,春季赏花游在当下火不无道理。首先,度过了雾霾笼罩、空气湿冷的冬季,市民旅游需求随着气温回升集中爆发;其次,赏花游在时间上能够与周边游、周末游很好的融合,仅周末就能完成,贴合普通百姓的作息。此外,旅游成本与其他旅游方式相比更低廉,可自驾、多次参与。

“花为媒”促传统农业转型

在上周末开幕的诸多赏花节中,位于长阳的第十一届榔坪木瓜花文化旅游节算是“资历最老”。“以花为媒,招来的不仅是游客。”长阳土家族自治县榔坪镇党委书记覃立胜说。

覃立胜告诉记者,早期村民种植木瓜只为“卖果赚钱”,但随着种植形成规模,大面积木瓜花连成花海,其旅游资源优势凸显。在2006年,榔坪镇政府在抱着试水的态度举办了首届木瓜花节后,获得的收益出乎当地的意料。

“首先在省内甚至全国都知道榔坪有个看木瓜花的地方,知名度上去了;其次游客来了要吃要住,于是村民们办起了农家乐……”

值得一提的是,此次长阳榔坪木瓜花文化旅游节开幕式举办地首次选在了马坪村,一改前10届都在关口垭村举办的传统。

在覃立胜看来,“赏花经济”具有“蝴蝶效应”。来长阳赏花不收门票,但住宿、餐饮、土特产消费等相关产业链收益比门票更甚。不仅能够促进传统农业转型,而且能带动乡村旅游发展,解决就业,提高村民收入等。在过去的十年里,关口垭村受益匪浅,如今这一发展模式延续到了资源丰厚但关注度不高的马坪村,显然是希望串珠成链,开拓处女地。“在这次木瓜花节上,就有企业家提起要来榔坪建民宿、搞旅游。而村民们也没想到自家门口的黄土地能成金钵,主动提出了要改善房屋环境、建停车位、修男女厕。”覃立胜说。

如今,在夷陵区、当阳、远安、枝江等地,油菜花、桃花节成了春季旅游的标配景点。在当地看来,闲置的农田成了风景,以花为媒的经济正风生水起。这也是“赏花节”年年火、年年办的原因。

好花难留好景可长在

“关口垭海拔低,木瓜花期为3月初至4月初;马坪海拔高,3月下旬至4月中下旬是盛花期。”采访中,长阳旅游部门也透露了此次木瓜花节选在马坪村的另一原因——花无百日红,在长期发展赏花游的过程中,地方政府已经意识到需打破季节性短板,延长旅游市场生命周期。“3月到关口垭、4月到马坪看花,到了夏天,我们还要打造避暑游,秋天可登香龙山,冬季可赏雪。”覃立胜说。

同样,在夷陵区今年的乡村游启动仪式上,也发布了“缤纷四季 乡约夷陵”全年旅游线路,从春季赏花延续到了冬季杀年猪、品民俗;在五峰的栗子坪,近年来也打出了“春赏红花玉兰夏避暑、秋赏红叶冬赏雪”等口号。

三峡大学经济与管理学院旅游管理系主任、教授阚如良认为,要把赏花旅游变成真正的赏花经济,则需把单一的竞争元素朝着深度化和多元化的方向延伸,实现从花到景的转变。“像一些高山地区可因地制宜打造避暑、赏雪资源,平原地区可以与体育运动相结合,比如枝江百里洲可以依托花海修建运动道等。”

在品牌建设上,阚如良也给出了“寻求差异、打造内涵”的建议。“与沙洋的油菜花相比,江西婺源优势更为明显。它把自然生态与当地的文化内涵紧密的结合在了一起。游客到了婺源不仅能够看到大片的油菜花,还能观赏当地的徽派建筑。同样,到武大除了赏樱花,游客更能感受到武大作为高等学府、百年老校的人文情怀。”阚如良说。

阚如良认为,婺源、武大的模式可以借鉴,各地在发展赏花经济的同时应努力挖掘地方优势、文化内涵,通过差异化使赏花品牌更响亮。

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