18日，罕见的暖秋终于在一场风雨中结束。中央气象台当天发布的天气预报说，全国大部分地区气温下降，出现大范围的雨雪天气。

  冷飕飕的风雨中，60多位宜昌籍文人墨客、屈原文化研究专家出现在当地归州镇向家湾的一片金灿灿的橘园里，参加脐橙采摘开园仪式。骚人们在为橘农们赋诗捧场的同时，他们还有一项神圣的使命，研讨“秭归脐橙”这一品牌的文化内涵。据称，此举在秭归数千年的柑橘种植历史上尚属首次。

  作为屈原故里，秭归县政府设想，在竞争愈来愈激烈的市场里，“秭归脐橙”这一品牌除了在品质上下功夫的同时，应充分挖掘其文化内涵，让其别具特色。

“后皇嘉树”的千年人文

  当日下午，墨客一行来到了归州镇向家湾村橘园，绿意葱茏的橘树依山起伏，金灿灿的果实压断枝头，文人们诗兴大发。此前，他们已经踏访了当地水田坝乡橘园。一枚枚金灿灿的果实在这群文人的眼中有了别样诗情。事实上，秭归柑橘与文人结缘早在数千年前就已开始，有着数千年的文化积淀。

  “后皇嘉树，桔徕服兮”。2000多年前，屈原的这篇早期锦绣华章里的“桔”，事实上就是今日脐橙的变种。有考证称，说秭归是脐橙种植的故乡应不为过，人们驯化柑橘至少有4000年的历史。或许是受屈原的影响，伴随着秭归柑橘种植技术的进步，这个金灿灿的水果在变大变甜的同时，也时常见诸骚人的笔端。

  据秭归当地的屈原研究者郑承志考证，最早记录柑橘种植的文献应是夏书《禹贡》和《史记》中的《货殖列传》。寓居三峡多年的杜甫在其《放歌》中写道：“青惜峰峦过，知时桔柚来。”稍后的苏轼在其《入峡》诗中写到了热情好客的三峡人以甜美的柑橘招待客人的情景：“长江连蜀楚，万派泻东南，野戌荒州县，邦君古男子，夜衙鸣晚鼓，待客荐霜柑”。当天参加研讨的一位作家说，秭归脐橙不仅是一枚甘甜的水果，同时也是“诗”的结晶。

  秭归县向国家质检总局所作的陈述材料称，国外学者寻根探源，认为三峡地区是柑橘类植物的故乡。从众多的有关柑橘的记载文章和现代研究来看，可以证明长江三峡地区柑橘栽培历史悠久，可上溯到4000多年前，而其中记载的桔之产地最多的亦是秭归。

一个千年老镇的富民梦想

  归州新镇的小广场上，一尊铜像曾引起全国媒体的关注。这尊铜像塑的是华中农业大学教授、全国知名农业专家章文才，他为归州柑橘种植技术和品改贡献了毕生的精力。引起媒体关注的倒不是人物身份的特殊，而是这尊铜像的竖立者。据介绍，当初迁镇时，当地的柑农联名上书镇政府，请求政府在新镇的广场上竖立这位教授的铜像。

  秭归县委宣传部部长郑之问称，由农民给学者塑像，这在全国是首次。归州农民之所以爱戴这位专家，是因为正是这位专家给他们带来的效益。

  “归州的发展必须靠柑橘。”归州镇党委王华书记受访时说：“库区产业空心化的大背景下，移民怎样致富？只有靠柑橘！”

  自古以来，因拥有良好适宜的气候和土壤条件，归州一直有栽培柑橘的历史。以屈原《桔颂》为据，归州栽培柑橘的历史应上溯到两千多年前，因此，归州是世人公认的“桔”的故乡。现在，全镇11个村，有10个村成为脐橙专业村。全镇脐橙连片开发，优质脐橙面积达到2万亩，产量达到2000万公斤。

  一位作家在叙述归州时这样写道：“中国脐橙大面积种植是从秭归开始的，秭归脐橙是从归州开始的，而归州的脐橙是从彭家坡开始的。”

  这里讲的就是著名学者章文才教授的故事：上世纪70年代，章教授在归州彭家坡栽下了秭归的第一株柑橘，从此秭归的柑橘就满山遍野，而章教授也年年都到归州来，直到他病逝。

  让归州人引以自豪的有这样一件事情。1997年，胡锦涛一行视察秭归。在彭家坡那一片葱郁的脐橙园中，有人递给胡锦涛两个脐橙，他看了看手中的橙子，望了望他面前的脐橙，微笑着说：这里的柑橘很美。

  无论是论脐橙栽培的起源，还是论种植规模、市场占有份额和果品质量，归州脐橙在秭归都是独树一帜，是最好的，以至于有许多人讲：“中国脐橙看秭归，秭归脐橙看归州，归州脐橙甲天下。”

  “经过多年的努力，在技术上，种植面积都有提高。”王华书记称：“现在主要是品牌。”

  “用文化来包装柑橘，是屈原文化和秭归脐橙很好的结合。”王称：“这样，产品就有了内涵，而文化又找到了载体。”

一个农业品牌的形成之路

  就在文人们在归州镇助兴赋诗的当天，秭归县农业局传出消息说，湖北省农业厅受国家农业部的委托，组织省绿色食品管理办公室、中南财经政法大学、武汉大学等单位的专家、教授组成的5人项目验收小组，对“秭归县创建绿色食品原料（柑橘）标准化生产基地”项目进行了验收。

  验收组一行听取了项目实施情况汇报后，又赴归州镇向家店村走访农户实地检查了创建情况，然后进行了逐项验收打分。“得分94分，顺利通过了项目验收。”秭归县农业局局长董俊峰在报告这一喜讯因激动声音显得有些变调。据透露，此前“秭归脐橙”顺利通过国家工商总局的商标注册，并被国家质检总局列为全国地理标志保护产品。至此“秭归脐橙”的品牌创建工作基本完成。董俊峰说，这个过程充满了艰辛。[Page]

  受三峡河谷气候的影响以及绿色食品栽培技术的实施，秭归脐橙形成了果大无核、皮薄色鲜、肉脆汁多、香郁味甜的特殊品质，在市场上享有较高的知名度。但在今年以前，秭归脐橙在市场上并无统一身份，纯正的果品不时受到劣质果实和“冒牌货”的冲击，使得秭归脐橙的美誉度并不高。创建“秭归脐橙”的品牌在今年年初被县委、县政府响亮提出，并规划了“秭归脐橙”品牌创建目标。

  该目标说，到2010年，基本上实现全县脐橙统一品牌经营，将“秭归脐橙”创建成为湖北知名品牌，产品进入超市及出口销售10%以上。再用5到10年时间，把“秭归脐橙”创建成为全国知名品牌并注册中国驰名商标，产品进入超市及出口销售30%以上。

  围绕“秭归脐橙”品牌创建的目标，县委、县政府的基本思路是：遵循市场经济规律，以提高脐橙产业市场竞争力为核心，以产业化经营为途径，按照政府引导、部门配合、协会主体、市场运作、循序渐进的原则，积极稳妥地推进“秭归脐橙”品牌创建，将秭归脐橙逐步打造成中国驰名、世界有位、市场畅销的优质农产品。

  在此背景下，经农业部门努力，今年3月，“秭归脐橙”顺利通过国家工商总局集体商标注册。11月18日，获得国家“绿色食品”资格。

“秭归脐橙”的地理名片

  2006年8月1日，从国家质量监督检疫总局发出的一份公告传至了秭归县质监局局长何宝权的办公桌上。这份文号为2006年第84号公告称，根据《地理产品保护规定》，该局组织了对秭归脐橙地理保护产品保护申请审查，经审查合格，现批准自即日起对秭归脐橙实施地理标志产品保护。

  地理标志产品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。“这就等于给秭归脐橙印制了特别名片。”何宝权在受访时称，这是湖北范围内第一个水果类地理标志保护产品，也是宜昌范围内第一个地理标志保护产品。据透露，随后枝江大曲也通过地理标志保护。

  在这一系列的创建品牌工作完成后，“秭归脐橙”作为一个全新农业品牌，如何深化，扩大影响，秭归县显然仍在探索之中，适时出台的文化包装，能否给这个品牌增色仍在专家们的探讨之中。

  在当天的研讨会上，秭归县文联主席周凌云建议，创办秭归脐橙文化节。

  据称，尽管已有外地先行一步，举办相同主题的节日，周相信，如果秭归出手，有了屈原文化的大背景，秭归办节的影响力会更大。